Quem cresceu nas décadas de 1980 e 1990 provavelmente se lembra da emoção de abrir uma embalagem de Chocolate Surpresa à espera de um card colecionável. Agora, mais de três décadas depois, a Nestlé relança o chocolate com novidades que misturam tecnologia, nostalgia e sustentabilidade.
A nova versão do produto chega repaginada às prateleiras. Além de mudanças na receita, o clássico agora conta com cards em versão digital e um jogo educativo ambientado no universo do Roblox. Intitulada “Mundo Surpresa”, a experiência virtual se a em uma fazenda e propõe ensinar práticas sustentáveis de produção de cacau.
Nestlé aposta em experiência digital para a nova geração
O jogo foi desenvolvido pela Rogue Unit e reúne elementos de aventura, educação e preservação. Dividido em quatro pilares — plantar e cultivar, preservar a natureza, colecionar itens e aprender e educar —, ele reforça conceitos como agricultura regenerativa e respeito à biodiversidade, com foco na fauna brasileira.
Com isso, a Nestlé busca conectar diferentes públicos: de um lado, os consumidores nostálgicos que pediam o retorno do chocolate há anos.
De outro lado, jovens da Geração Z e Millennials, mais engajados em temas como meio ambiente e inovação digital, são o foco. A marca afirma que o relançamento é uma resposta direta a essa demanda e que o produto agora integra seu portfólio fixo.
Embalagens e cards com realidade aumentada
As embalagens ilustradas também acompanham a proposta educativa, apresentando três versões com animais representativos de diferentes biomas: onça-pintada (Mata Atlântica), tucano (Floresta Amazônica) e lobo-guará (Cerrado). Ao todo, 15 estampas exclusivas estão disponíveis nas lojas de todo o Brasil.
Os famosos cards físicos, por sua vez, deram lugar a um QR Code nas embalagens. Ao escanear o código, o consumidor tem o a conteúdos em realidade aumentada.
Por que produtos como o Chocolate Surpresa saem de linha?
Apesar do carinho do público, produtos como o Chocolate Surpresa nem sempre se mantêm no mercado. Mudanças no comportamento do consumidor, alterações no custo de produção e reestruturações internas das empresas são fatores que influenciam decisões desse tipo.
Muitas vezes, o espaço é dado a novos lançamentos com maior potencial comercial. No entanto, o apelo afetivo de certos produtos pode fazer com que eles retornem — como agora. E quando voltam, geralmente chegam adaptados ao seu tempo, mas sem perder a essência que os tornou inesquecíveis.
